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                              315將至我樂家居維護原創設計版權意欲何為?NG體育
                              欄目:公司動態 發布時間:2024-03-11
                               眾所周知,“原創設計”是根植于我樂家居的品牌基因,作為一個成立18年的設計師品牌,我樂家居一直以設計為先,旗下產品皆為品牌獨立設計研發,并獲得國家版權認證,從17年開始我樂家居更是將高達23%的營收用于產品研發。原創設計賦予產品獨特的美感和質感,讓我樂家居產品在同質化的市場中獨樹一幟,打造了不少市面上熱銷的“網紅產品”,譬如席卷某書平臺的法式風格代表作“羅莎”,還有明星同款“莫蘭迪”、“穆薩”

                                眾所周知,“原創設計”是根植于我樂家居的品牌基因,作為一個成立18年的設計師品牌,我樂家居一直以設計為先,旗下產品皆為品牌獨立設計研發,并獲得國家版權認證,從17年開始我樂家居更是將高達23%的營收用于產品研發。原創設計賦予產品獨特的美感和質感,讓我樂家居產品在同質化的市場中獨樹一幟,打造了不少市面上熱銷的“網紅產品”,譬如席卷某書平臺的法式風格代表作“羅莎”,還有明星同款“莫蘭迪”、“穆薩”系列整體廚柜,更是頻頻出現在《心居》《我的人間煙火》等熱播劇中。而過去兩年,我樂家居更是憑借其多年積淀的原創設計實力,一舉贏得多個奢牌的設計師跨界合作,貢獻了聯名款“無界”系列全屋定制、“花火”系列全屋定制以及“鉑菲”系列整體廚柜??梢?,我樂家居確實有資格和立場維護自身原創設計權益。

                                然而,“陽光越是強烈的地方,陰影就越深遂”,這邊原創家居設計發展的如火如荼,那邊抄襲之風則愈演愈烈。近兩年隨著我樂家居的品牌影響力和認知度不斷提升,不少小廠家借機掛羊頭賣狗肉,堂而皇之地在某書平臺宣傳并售賣“我樂格瑞平替”。

                                經查證,原款名為“INGREECE格?!?,為我樂家居與其代言人高圓圓聯名款全屋定制,該系列的出圈并非完全源于明星影響力,其獨特的新古典風格在市面上基本沒有替代,其中最具辨識度的便是“圓心”拉手,市面上仿的最多的便是這款拉手?,F在某書平臺搜索“我樂格睿/格瑞”關鍵詞,還能看到相關筆記。除此之外,我樂家居“羅莎羅曼”系列、“敦煌”系列、“星際”系列,均被仿制并售賣。

                                不過如果只是小廠、個體戶抄襲,那我樂家居大可格局大一點,但是當行業頭部友商都帶頭抄襲、擾亂市場時,誰還能笑侃一句“格局太小”?我樂家居此次維權并非臨時起意,而是飽受抄襲之苦久矣。從仿產品,到抄產品名,抄襲的方式五花八門,不過行業頭部品牌手段則更“高明”,一般是擦邊產品概念,畢竟大哥怎么能像“小廠”弟那樣不入流地照抄呢。所以在2019年我樂家居推出整體廚柜高光UV新品“星云”系列后,市場上迅速出現了一批“星”字打頭的“星X”產品,NG體育設計靈感均來自宇宙星河,那默契程度讓人懷疑各家設計師集體組團去太空采風了。如此種種,罄竹難書。

                                現在,既然我樂家居發布了聲明,看來我樂家居取證已經取得了階段性成果,但是維權之路何其容易,連行業頭部品牌都帶頭抄襲,中國原創家居設計還有救嗎?我樂家居又為何要做這“第一個吃螃蟹的人”?

                                其實,我樂家居并非第一個也不是唯一被侵權的原創品牌,但是很多原創品牌創業未半,不得已在維權過程中半途而廢,或者保持沉默、不維權,因為維權的取證過程耗費巨大的時間、人力成本,即使維權成功對品牌而言帶來的實際收益遠不比期間投入的成本,所以很少有品牌愿意去做“吃力不討好的事”。

                                但是任由抄襲行為大行其道的后果又是什么?直接的影響就是產品同質化嚴重,一個產品一旦熱銷,過兩天市面上就出現了山寨款。經過市場走訪,很多消費者都表示定制家居市場上產品“設計都差不多,一圈逛下來根本分不清哪個品牌”,產品差異化不明顯,消費者最終只能根據預算來選購。不少消費者還調侃“定制家居產品就像游戲皮膚一樣”,換層皮就是一套新的產品。長此以往,行業失去創新力,畢竟當有捷徑可走的時候,還會有人去做費力不討好的事情嗎?當偷懶便可以成功的時候,還會有人想要去努力嗎?連頭部品牌都帶頭抄襲,中國家居行業何時才能擺脫made??in China的偏見?

                                所以表面上是我樂家居維權,實際上受益的不止消費者還有整個中國定制家居行業,在良好的行業生態下,處于其中的個體才能獲益,我樂家居此舉維權就是在做難而正確的事。冰凍三尺非一日之寒,中國原創家居的健康發展也不是靠沉默的大多數,更不能只依靠清醒的少數人。

                                中國原創家居品牌要想長遠發展,逐步與世界接軌,原創設計,是不可忽視的一步,而保護原創設計,是更重要的一步。那么除了訴諸法律進行維權,我們還可以如何保護中國原創設計?

                                對于原創家居品牌來說,一方面要注重知識產權的保護,我樂家居就是一個正面示范,迄今為止,我樂已獲得國家專利391項、產品著作權128項、軟件著作權119項、商標權186項。除了產權保護,另一方面就是從產品設計的角度去提高抄襲的門檻,讓原創家居產品不那么容易被復制。21年,我樂家居集結國內外頂尖設計力量成立ODC國際家居設計中心,就是為了進一步提升產品原創實力,如此抄襲者即使能復制產品皮囊卻復制不走核心創新力。而我樂家居聚焦原創的成果也是豐碩的,目前,ODC國際家居設計中心已經是中國華東規模首屈一指的研發中心,擁有230+全球設計師團隊,ODC原創的arch拉手更獲得紅點設計獎與德國iF入圍獎。

                                此外,隨著家裝主力人群消費能力和審美品位的提高,越來越多的消費者有能力并且愿意消費原創家居產品,據了解,我樂家居的原創產品設計已經收獲了超過130萬精英家庭用戶。這對于中國家居行業來說不失為一個向上的信號,只有更多的人購買原創產品,原創設計才能被更好的保護。

                                整體向上的時代洪流中,不激流勇進,就是落后,不向內創新,終將被歷史淘汰。未來中國定制家居行業能否為design in??China正名?或許我樂家居大膽又正義的維權行動是一個好的開始,我們不妨向上想象,未來世界的舞臺上,中國原創家居設計能否有一席之地。返回搜狐,查看更多